品牌形象对青岛本地公司的价值

品牌是消费者如何感受产品的总和,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,其作用是帮助消费者识别某销售者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品和服务形成区别。其具体层面主要体现为色彩、销售文件、媒体环境、质地、直接行销、员工制服、重量、促销、运送车外貌、通路、广告、电话礼仪、价格、字体、投诉处理、竞争者、音乐、招牌等:抽象层面主要体现为使用者如何接近品牌、使用时的日常经验、想法与态度、需求与欲求等。

专家发现,消费者往往是购买品牌而非产品本身。产品的品牌是一笔巨大的财富,与销售之间往往有着密切的关系。通常,通过将品牌概念附加到消费者的认识中,可以使消费者在遇到某品牌时按照品牌形象的号召和暗示来决定自己的消费行为,例如,在20世纪80年代的中国,金利来品牌的领带、皮带就是一种新贵的象征。

品牌形象的价值:

品牌是消费者如何感受产品的总和,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,其作用是帮助消费者识别某销售者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品和服务形成区别。其具体层面主要体现为色彩、销售文件、媒体环境、质地、直接行销、员工制服、重量、促销、运送车外貌、通路、广告、电话礼仪、价格、字体、投诉处理、竞争者、音乐、招牌等:抽象层面主要体现为使用者如何接近品牌、使用时的日常经验、想法与态度、需求与欲求等。

专家发现,消费者往往是购买品牌而非产品本身。产品的品牌是一笔巨大的财富,与销售之间往往有着密切的关系。通常,通过将品牌概念附加到消费者的认识中,可以使消费者在遇到某品牌时按照品牌形象的号召和暗示来决定自己的消费行为,例如,在20世纪80年代的中国,金利来品牌的领带、皮带就是一种新贵的象征。

品牌形象建设的价值包括以下几点:

·品牌的优越性在于它能以更清晰的角色、更经常的频率、更持久的影响力参与消费者的生活消费。当消费者选购或使用了某一产品时,必然会把自己的质量观念转移到品牌身上,这样品牌就构成了消费者评价的实际客体,无形之中增加了一种附加价值;

·品牌形象的差异描述强化了产品独特的品牌附加价值,而赋予品牌形象的独特符号能够强化消费者对产品的辨识、记忆与选择;

·品牌联想能够影响消费者的购买心理、态度和购买动机,因而能够提开消费有的知价值;

·为产品赋予由广告带来的"附加价值",感性而贴切的品牌形象广告本质上能成为 产品的利益点,并由此赋予产品一定的附加价值;

·对于广告策划人员来说,品牌的根本在于产品本身的质量,但是,在质量相同的情况下,品牌形象和品牌附加值的建设、广告推广、促销组合就成为形成消费者的产 |品认识、诱导其消费的重要筹码.

差异化建立在消费者的感知上。我们所寻求的差异化特征必须接受消费者的考验,并为消费者所认同。消费者感知的差别既可以是有形的,也可以依靠形象或风格因素来完成。所以广告既可以强调这个产品的性能特征,也可以为品牌创造一个不同的形象,关键在于必须让消费者感知到品牌之间的差别。

广告可以从外部给消费者的知觉以刺激、影响,把品牌已在消费者心目中的位置推向更理想的位置,而这一切都要依靠广告信息的刺激,依靠我们为品牌创造附加价值的思路。如果消费者没有感知到某个品牌的特殊和迷人之处,那么他就没有道理从同类品牌中挑选出这一个品牌,或者为这个"更好"的品牌付出更高的价钱。品牌意识已成为4在竞争激烈的环境下迎接市场挑战的一个重要法宝。